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-梅西費德勒都愛打，下一個出圈的小眾運動是它？-
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文|譚力文
過去的兩年中，以飛盤、腰旗橄欖球以及槳板為代表的小眾運動不斷出圈，成為了許多年輕人的“心頭好”。這些小眾運動無一不在2022年迎來爆發，
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成為了體育消費市場中的佼佼者。
在飛盤等小眾運動持續火熱的同時，體育消費行業也不忘尋找下一個“爆品”。同樣起源于國外的小眾運動——Padel，
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國內又稱之為籠式網球或板式網球，也有了起勢的苗頭。
在墨西哥起源，爆火于西班牙
據資料顯示，籠式網球起源于南美洲墨西哥，集合了網球、壁球、板球、羽毛球等運動特點，在全封閉專用場地上進行的運動。籠式網球通常在1/3網球場大小的封閉場地上進行雙打，與普通網球主要的區別在于球場有墻，球可以用類似于壁球比賽的方式從墻上打出。
比起網球運動，籠式網球的節奏與強度要更低，因此更有普適性。換言之，籠式網球適合所有年齡段的人士參與，小朋友、中年人以及老年人都可以參與其中。參與者不需要使用帶線的網球拍，而是使用一個帶孔的橡膠或泡沫球拍。
自20世紀60年代，籠式網球經歷了快速的發展，
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除了在起源地南美洲的墨西哥和阿根廷盛行以外，在西班牙也徹底爆火，擁有數量眾多的支持者。
據體育大生意查閱西班牙媒體報道顯示，目前西班牙擁有超過1000個籠式網球俱樂部、11000個籠式網球場，約有200到600萬人在練習籠式網球。在西班牙地區，籠式網球的歡迎度要比網球“本尊”更高。
經過多年的發展，籠式網球運動人數在西班牙以外地區也呈大規模增長趨勢，已經傳播到全世界大約57個國家，特別是在具有網球傳統的地區，例如法國、意大利、葡萄牙和瑞典是近年來籠式網球發展最快的國家。
籠式網球PK匹克球
值得一提的是，籠式網球也在美國高速發展，最近兩年在美國接觸籠式網球的人數也在成倍地增長。其中，佛羅里達州是美國籠式網球最發達的地區，邁阿密是美國擁有最多籠式網球俱樂部的城市。
從運動的規則或形式來說，籠式網球與與pickleball（匹克球）擁有眾多相似之處，但前者從網球運動演變而來，后者則從羽毛球演變而來。
匹克球
但就現在的發展形勢來看，匹克球在美國的發展要相對領先。2022年7月，美國Pickleball職業聯賽MLP獲得了眾多傳統體育界大佬，如密爾沃基雄鹿隊老板馬克·拉斯利以及美國職業網球手詹姆斯·布萊克等人的投資，還吸引了勒布朗·詹姆斯、湯姆·布雷迪以及凱文·杜蘭特等明星組建球隊。
與之相比，籠式網球的職業化發展程度相對而言要稍微緩慢，最知名的賽事主要以世界籠式網球巡回賽（World Padel Tour）和Premier Padel為主，后者近日已經公布了2023年賽事日歷，首戰將在卡塔爾多哈舉行。
費德勒小威穆雷等網壇明星“帶貨”
早前宣布退出職業賽場的羅杰·費德勒，也在為這項運動“帶貨”。1月8日，瑞士人在個人社交媒體發布了與好友一起打籠式網球的照片，宣布“很高興回到場上”。
這短短的一句話以及一張圖片，憑借費德勒強大的影響力，已經產生了320多萬的瀏覽量。退役后依然擁有如此高的號召力，費德勒的“帶貨能力”確實一流。
除了費德勒以外，網壇還有許多球員都是籠式網球的愛好者。例如安迪·穆雷、小威、德約科維奇以及納達爾。位于西班牙的納達爾網球學院，甚至還開設了籠式網球的相關課程培養學生。
在世界體壇中也有不少籠式網球的“鐵粉”。前文提到，籠式網球在阿根廷擁有數量眾多的受眾，
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已故球王馬拉多納以及梅西同樣也是這項運動的粉絲。除此之外，內馬爾、普約爾、貝克漢姆、伊布拉希莫維奇以及齊達內，均是籠式網球運動的常客。
體育明星利用自己的形象和影響力，擔任初創公司合伙人兼代言人的例子屢見不鮮，詹姆斯、庫里以及布雷迪等人都是其中的佼佼者。前文提到的三屆大滿貫得主安迪·穆雷，如今也是其中的一員。
穆雷投資了應該籠式網球場企業Game4Padel，并成為其代言人。如今，該企業已經進行了五輪融資，估值為2300萬英鎊。Game4Padel投資者基礎增加到85人，除了穆雷以外，還包括利物浦足球運動員維吉爾·范戴克。
在2023年澳網期間，Game4Padel澳大利亞公司還與澳大利亞網協合作，在澳網比賽期間舉辦了首屆澳大利亞籠式網球公開賽。
無可否認的是，盡管費德勒、小威以及穆雷等人均在“帶貨”，但與網球運動的職業化和市場化相比，兩者之間的距離可以用天塹來形容。在體育大生意看來，一方面現代網球運動擁有悠久和長遠的歷史，最早可以追溯到1873年，而籠式網球則是起源于1962年，與網球相差近百年，缺乏沉淀。
穆雷投資的籠式網球初創公司
另一方面，籠式網球弱化了競技性，更強調普適性。盡管這樣的形式可以讓更多人參與其中，但就競技運動而言，
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這樣就會削弱比賽的精彩程度，不利于打造商業賽事。
據參考消息網在2021年12月的報道，22歲的費德里科·穆里尼奧19歲起開始投身職業籠式網球運動，但他的收入不足以養活自己，因此平時還必須靠教課掙錢。他在西班牙和國外參加各種WPT賽事都只能自掏腰包支付交通和食宿費用，而且得不到任何幫助。每次出門參賽他都會與其他4名球員“組團”拼車或睡在同一個房間，目的是降低成本。
盡管籠式網球的職業化和市場化發展仍需要相當長的時間，但相信在費德勒和小威等知名球員的推廣下，為這項網球運動引入明星流量大有益處。利用偶像的力量推廣籠式網球，應該是目前的最優辦法。
在On昂跑身上，費德勒也證明了自己獨特的投資眼光。或許費德勒打的那場籠式網球，是為了下一步的投資計劃？這個答案，留待揭曉。（往期文章： 生涯收入11億美元！費德勒投資ON昂跑迎下半場開門紅 ）
籠式網球能否復制飛盤的成功？
將視野拉回到國內，籠式網球在國內正處于萌芽階段。據體育大生意觀察，目前國內擁有籠式網球場地和俱樂部的城市屈指可數，主要集中在北京和上海兩座一線城市。據悉，上海某籠式球場的價格為每小時400元，平均到每位參與者則是100元每小時。
事實上，籠式網球早在2016年便已經引進到國內。資料顯示，2016年4月22日，中國籠式網球引進推廣啟動儀式在中國國際體育用品博覽會上進行。在幾日后，中國第一個籠式網球中心在北京市網球運動管理中心，原第一屆中國網球公開賽場地上落成。
據體育大生意查閱當時的媒體報道表示，北京籠網中心將聯合西班牙著名俱樂部展開相關培訓，并在各地逐步建立地區性的籠網協會。但可惜的是，隨后由于各種條件的限制，籠式網球在國內的發展并不順利。比起飛盤和腰旗橄欖球，籠式網球才是“真正”的小眾運動。
體育大生意認為，造成籠式網球在國內發展困難的最主要原因在于場地打造的門檻較高。不同于飛盤和腰旗橄欖球可以在草地上進行，
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籠式網球需要在專業的場地上進行。
換言之，俱樂部需要率先對場地進行投資或改造，才能符合籠式網球的運動條件。值得注意的是，打造籠式網球場地還需要一定的技術含量。因為需要保證球場表面的均勻性和反彈性，才能更好地滿足參與者的體驗。
盡管比起網球場地，籠式網球場地的大小相對有限，但并不意味著其造價會便宜。據體育大生意查閱資料發現，單個籠式網球場的建造預算最低也要12000歐元（約合人民幣88000元）。
比起飛盤和腰旗橄欖球的初創成本，籠式網球的初創成本顯然要更高。飛盤或腰旗橄欖球的俱樂部組織者租個足球場便能開展，但籠式網球則不能。
在小紅書上，已經有不少用戶體驗和打卡了籠式網球。其用戶群體和飛盤的有相似之處，年輕用戶和以女性受眾為主。那么籠式網球能否復制飛盤的成功？體育大生意認為，兩者有多處相似的特性。一是社交屬性。籠式網球和飛盤都是多人運動，豐富年輕人的社交娛樂方式。值得注意的是，籠式網球固定為4人，比起飛盤更容易組局，三五好友便能打一場。
其二則是籠式網球和飛盤并不強調激烈的身體對抗，競技性較弱適合更多不同類型的用戶，尤其是女性用戶。當飛盤引入了“她經濟”之后的成功有目共睹。假如“她經濟”引入到籠式網球后，也能催生經濟紅利。
最后則是網絡社交平臺的助力。飛盤和腰旗橄欖球的出圈，
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離不開微博、小紅書和抖音等平臺的助力。在他們的推廣下，飛盤的發展態勢更加迅速。若相關平臺在內容運營上將資源傾斜到籠式網球上，也能在一定程度上推動該項運動的發展。比起營銷和推廣，籠式網球首先要做的還是必須擁有足夠的場地。否則，一切推動籠式網球發展的策略都是紙上談兵。
體育大生意在此前的文章中提及，2023年將會蘊含很多的體育消費機會。可以預見的是， 2023年小眾運動的競爭將會更加激烈， 體育用戶將會擁有更多的選擇。如何提高用戶的留存度，將是小眾運動可持續發展的關鍵。黑龍江、新疆冰雪旅游攬金150億，體育消費市場“開門紅” ）
注：本文所用圖片來自網絡
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